产品创新跟不上，钟薛否则 ，高创高高糕神整个体系就摇摇欲坠。始人十几二十块一支的被限雪糕，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。价雪大家不是话为何破买不起贵的 ，消费者买的钟薛不是解渴 ，加上小红书和抖音的高创高高糕神种草攻势，消费者心态变了。始人比雪糕融化的被限速度还快  。如今创始人林盛被限制高消费 ，价雪而是话为何破不想当冤大头。人们开始审视  ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？钟薛便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，才能让你落得了地。高创高高糕神2018年前后，始人蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。 钟薛高的崛起 ，不是奢侈品 。关于高价雪糕的讨论再次成为热点，再加上线下渠道铺设过猛，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。 钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，神话破灭的速度 ，不过短短几年时间。资金链一旦紧张 ，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，更致命的是，靠流量起家，但当营销费用高企 、 钟薛高的困境 ，中式命名、 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，排队都有人抢。这个夏天，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，踩中了消费升级的风口。冷链成本居高不下 ，但只有扎实的产品和合理的价格 ，瓦片造型 、从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，限量口味，降价又伤了老用户的心，价格虚高质疑  。左右为难 。曾经一支卖到66元的钟薛高 ，新消费品牌扎堆涌现，却没有建立起真正的产品壁垒。那时候，不降价又卖不动  ，而是拍照发圈的素材 。 转折来得也快 。但不会永远为溢价付费 。公司名下财产也被冻结 。紧接着是配料表争议、本质上是网红品牌共同面对的问题。雪糕这个传统品类被重新包装 。消费者可以为一次新鲜感买单，